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火星小說60部“核ip”受吳京等人追捧 侯小強揭“爆款”IP背後
人民網北京11月9日電 （記者李巖）“超級IP的價格不應該再漲下去，而是要降下來，隻有質優價廉的IP，才能激發出IP發展的原動力，才能繼續為中國影視行業輸送新鮮血液。”昨日，火星小說創始人侯小強，在接受人民網記者專訪時坦言，在IP價格與小鮮肉片酬居高不下的今天，影視行業內人士更應理性思考，不該唯數據論、唯點擊論，“應該讓IP從封閉走向開放，這樣才能打造中國人自己的‘核IP’”。
10月的最後一天，僅成立一年的火星小說一口氣推出瞭60部擁有百萬粉絲級的“核ip”,力圖在網絡文學蓬勃發展的當下，打造中國自己的“漫威帝國”。這是繼8月磨鐵推出100部，10月閱文推出40部原創IP後，圈內人士又一熱議的“標志性事件”，此消息一經發出，立即引來包括吳京、吳秀波及眾多影視公司的力挺。
侯小強解釋道，所謂的 “核IP”應具備“新、高、大、女”四大特點。同時，好IP也要遇到“能同它產生化學反應的人”，才可以實現”最後一公裡”的轉化，發展成超級IP，變身“爆款”IP。
從《渴2017最新手機望》到《歡樂頌》 超級ip“有跡可循”
3000名簽約作者、近萬部全版權作品及超千萬的活躍用戶，火星小說名副其實地成為影視劇行業的重要創意來源。作為原盛大文學CEO的侯小強，面對中國影視劇產業發展的30年，有著自己獨特的觀察力。從1990年《渴望》的萬人空巷，到去年火遍大江南北的《歡樂頌》，他認為，中國的受眾年齡層已悄然地發生著巨變，但盡管如此，人們的審美觀、主觀情緒和對社會問題的關註度卻從未改變，“隻有抓住這三個層面的原創IP，才具有市場競爭力，才能吸引受眾的目光”。
“我觀察到一組數據，隨著網生代、網二代的崛起，從2016年起，每年約有60%—70%IP改編的影視劇、網劇是出自網絡文學。”侯小強認為，網絡文學正慢慢成為影視劇作品創意的主要源泉。“中國一年有一千多部電影，但賺錢的隻有40部；電視劇＋網劇，能被人們記住的也就60部，這100部將是所有人爭奪的方向，我們瞄準的就是這100部。”
以侯小強從業近20年的經驗來看，動輒上億的超級IP、種子IP其實是有規律可循的，“就是所謂的 ‘爆款IP’，它一直遵循著這樣的原則，即主流情緒＋超級人設＋經典敘事模式。”
以在2017年票房斬獲50多億的《戰狼2》為例，侯小強坦言，影片鮮明的民族主義情緒＋超級英雄的人設＋主流價值觀的經典敘事模式，成就瞭該片的最後票房成功。“所以，超級IP成因雖然比較復雜，但實際上都有規律可循。而我們就想利用自己的原創平臺，打造中國人自己的‘漫威帝國’。”
從韓寒到藤萍 “內容為王”成不變真理
記者觀察到，在此次火星小說推介的60部IP列表中，眾多熱門網文作品紛紛現身，其中，藤萍的《未亡日》還獲得瞭“北京大學2017網絡文學年度作品榜”女頻榜第一名的成績。藤萍坦言如果沒有火星小說幕後過硬、負責的編輯團隊，自己也不會堅持寫下幾百萬字的作品。侯小強本人承認，為瞭讓平臺上優秀的網文作品順利轉化成影視劇，他甚至會自己帶著優質的原創小說去找制作團隊，“曾經有一部小說，我感覺非常適合正午陽光，但當我找到侯鴻亮時，他明確告訴我，他們隻做自己的IP,不過，他看完劇本一周後，就打電話給我們，提出希望合作。這就說明，好的作品是可以吸引優秀的制作人的。”在侯小強眼中，他們是可以為優秀的網文去找一線的導演、演員，甚至整個制作班底的，“而且，我認為這是一種責任。”
從新浪到盛大，侯小強把包括韓寒在內的一票傳統作者資源帶到瞭網絡文學，在當下，侯小強希望將這些優秀的網絡資源帶給眾多的制片人和影視公司，從內容的產出，到推廣，再到變現完全實現完整的產業鏈，是他的目標，這是火星小說不同於同行業其他公司的地方。“IP的運作始於銷售，但不結束於銷售，我們會跟蹤參與推廣出去的每一部作品。”
“在新時代下，‘內容為王’永遠不會變，今後我們還會與喜馬拉雅、蜻蜓等數傢有聲企業合作，與中國遊戲、動漫公司共同聯手，實現在泛娛樂概念下的多元成果轉化。為中國的影視劇市場提供更多的優質內容，將中國IP真正做強做大，打造出更多的‘爆款’影視劇”。侯小強如是說。
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